La fin des cookies tiers est désormais une réalité, avec Google Chrome entamant des tests de grande envergure pour leur suppression. Cette décision découle des préoccupations croissantes en matière de confidentialité et de vie privée, et elle impactera considérablement l’environnement publicitaire. Il est donc essentiel de se préparer à cette transition pour maintenir la performance digitale.

Fonctionnement des cookies tiers

Les cookies tiers sont des fichiers placés sur un site web par des entités tierces, permettant de suivre les utilisateurs à travers différents sites. Ils sont largement utilisés dans le ciblage publicitaire et les analyses de comportement en ligne. Les cookies tiers sont essentiels pour les annonceurs afin de cibler les utilisateurs de manière plus précise et de mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.

La technologie des cookies tiers a longtemps été au cœur des stratégies marketing numériques, offrant aux annonceurs des moyens importants pour atteindre leur public cible et optimiser leurs campagnes publicitaires.

Pourquoi mettre fin aux cookies tiers

La décision de mettre fin aux cookies tiers, notamment par Google, découle de la nécessité de renforcer la confidentialité des utilisateurs en ligne. Les réglementations telles que le RGPD, CCPA et la CNIL ont également contribué à la pression croissante pour limiter le suivi des utilisateurs sans leur consentement explicite. En supprimant nativement les cookies tiers, Google vise à répondre à ces préoccupations croissantes en matière de vie privée. Cette démarche vise à renforcer la confidentialité des utilisateurs en ligne, mais est également une hypothétique opportunité de rendre les outils Google tels que GA4, actuellement invalidé par la CNIL, de nouveau conformes aux réglementations des états.

Quels sont les impacts pour les stratégies marketing ?

La disparition des cookies tiers aura des répercussions majeures sur les stratégies marketing. Elles affecteront notamment le ciblage publicitaire, le reciblage, la mesure des performances et la personnalisation des expériences utilisateurs. Les annonceurs devront repenser leurs approches pour maintenir l’efficacité de leurs campagnes publicitaires et s’adapter à un environnement où le suivi des utilisateurs est plus restreint.

La dépendance historique aux cookies tiers pour le ciblage publicitaire et la mesure des performances nécessitera une transition vers de nouvelles méthodes de collecte et d’analyse des données, ainsi que de nouveaux modèles de ciblage publicitaire plus axés sur les données first-party.

Se préparer à la fin des cookies tiers

Pour se préparer à la disparition des cookies tiers, les annonceurs doivent explorer des alternatives telles que le server-side tracking, l’envoi des données first-party vers une Customer Data Platform (CDP) et l’implémentation d’un A/B testing régulier. Ces approches offrent des solutions pour continuer à cibler les utilisateurs de manière pertinente et à mesurer l’efficacité des campagnes, tout en respectant les nouvelles réglementations et les attentes en matière de confidentialité.

1. Audit des cookies tiers actuellement utilisés : Identifiez les cookies tiers en place et évaluez leur impact sur les initiatives marketing.
2. Analyse des points de conversion : listez les axes clés de votre performance digitale en matière de conversion pour recentrer votre tracking sur les points de conversion qui affectent réellement la valeur générée (financière ou non).
3. Exploration des alternatives : Recherchez des solutions telles que le server-side tracking et l’envoi des données first-party vers une CDP pour maintenir le ciblage et la personnalisation.
4. Implémentation d’A/B testing : Mettez en place des A/B tests pour évaluer l’efficacité des nouvelles stratégies sans les cookies tiers.
5. Analyse des résultats : Suivez de près les performances pour ajuster les stratégies en fonction des nouvelles données.

La disparition imminente des cookies tiers nécessite une action immédiate. Les annonceurs qui adoptent rapidement les nouvelles technologies et les meilleures pratiques auront un avantage compétitif durable. Il est crucial d’explorer dès maintenant comment l’utilisation des données first-party peut bénéficier à votre entreprise.